Семён: продюсер подкастов и YouTube.
Упаковали того, кто упаковывает других.
Семён - русскоязычный продюсер из Калифорнии: подкасты, YouTube-каналы, съёмки для экспертов и предпринимателей. Классическая ситуация сапожника без сапог: клиентов он делает заметными, а собственное позиционирование расфокусировано, «делаю всё про медиа».
Это частая история у тех, кто сам работает с медиа. Клиенту такой человек сформулирует позиционирование за вечер, а про себя не может: он видит все свои возможности сразу, и отказаться хоть от одной жалко.
Диагностика: 111 вопросов распаковки
Долгое адаптивное интервью вскрыло настоящую ценность: Семён не «делает видео», он помогает человеку стать видимым. Нашлась и его фирменная двойственность: с одной стороны образ «Профессора», структура и продюсерская логика, с другой самоирония и лёгкость. Именно на этом стыке строится стиль: умный, но не занудный; медийный, но не пустой.
«Семён - продюсер YouTube-каналов и подкастов для экспертов и предпринимателей, который помогает превращать личность, разговор и опыт в узнаваемость, имидж и заявки.»Главная формулировка из Карты бренда Семёна
Вместо набора разрозненных услуг появился один понятный продюсерский бренд с формулировкой, за которую цепляется память. Система передана живой страницей-книгой и развивается вместе с его проектами.
От 111 ответов к одной фразе
Интервью было адаптивным: следующий вопрос зависел от предыдущего ответа. Там, где Семён рассказывал о проектах подробнее, опрос уходил вглубь: для кого он делал, что получал клиент, где было труднее и интереснее всего.
Ответы разбирались вручную, а не по шаблону. Из них и проявилась двойственность, описанная выше: продюсерская структура и лёгкость, с которой он говорит о себе. Эту пару мы положили в основу образа, рубрик и интонации.
Итог собран на странице-книге: формулировка, образ, рубрики, продуктовая логика и план. К ней удобно возвращаться перед записью выпуска и проверять, работает ли тема на позиционирование или уводит в сторону.
Почему именно такая формулировка
Узкая связка YouTube и подкастов для экспертов и предпринимателей не отрезает остальные услуги. Консультации и съёмки остаются, но становятся частью одной продуктовой логики, а не отдельными предложениями, между которыми клиенту приходится выбирать.
Образ «Профессора медийности» не придуман с нуля. Структура и объяснение - то, как Семён работает с клиентами, самоирония - то, как он говорит о себе. Мы не сочиняли персонажа, а назвали то, что уже было, поэтому играть роль ему не приходится.
Рубрики построены на ошибках экспертов в кадре и на вопросе «почему подкаст не даёт заявок», потому что именно с этими вопросами к продюсеру и приходят. Каждый такой выпуск одновременно полезен зрителю и показывает, как Семён думает.
Выводы для экспертов и продюсеров
Для тех, у кого услуг больше, чем слов о себе
Такая упаковка нужна продюсерам, SMM-специалистам, видеографам, консультантам и небольшим агентствам: всем, кто умеет делать заметными других и при этом на вопрос «чем вы занимаетесь?» отвечает списком.
Хотите, чтобы вас запоминали с одной фразы?
Напишите нам: начнём с глубокой распаковки.
Обсудить проект →